要讓年輕人愛(ài)上白酒，請(qǐng)先尊重他們的酒文化

發(fā)布時(shí)間: 2022-06-21 16:59:57

都說(shuō)這屆年輕人不愛(ài)喝白酒，腦海中還停留著白酒消費(fèi)人群就是60/70的印象，《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》的發(fā)布讓我們徹底清醒。

報(bào)告指出，90/95后已成為白酒消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近一年來(lái)年輕客群不斷涌入白酒市場(chǎng)，他們的人均消費(fèi)水平也在不斷提升，90后人均消費(fèi)已超整體水平，年輕消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

究其原由，當(dāng)代年輕人不是不喝酒，也不是不能喝，而是他們的酒文化早已發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

他們的性格、愛(ài)好、人生態(tài)度決定了他們對(duì)酒的喜好與選擇。

愛(ài) 與眾不同

多元細(xì)分是趨勢(shì)

今天的年輕人，無(wú)論是聚餐或聚會(huì)，如果他們每人手上拿著一個(gè)酒杯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)裝的絕對(duì)不是同一種酒，有的愛(ài)濃烈，有的愛(ài)清甜……

同一款酒已經(jīng)無(wú)法滿足所有人的喜好，追求與眾不同的年輕一代，在酒類的品位上也獨(dú)樹(shù)一幟。年輕人的酒水消費(fèi)豐富多元，他們的嘗試永無(wú)邊界，盡情探索于酒水的美妙世界中。

這種多元不僅體現(xiàn)在酒類的選擇上，對(duì)于品酒口味也有更細(xì)致的分化，比如年輕人對(duì)于白酒香型偏好也不盡相同，一張飯桌上醬香、濃香同飲毫不奇怪。

愛(ài) 絕不將就

新潮嘗新是標(biāo)配

如果說(shuō)前浪與后浪最大的差別，就是在前浪們漸漸對(duì)生活妥協(xié)的時(shí)候，后浪卻仍然堅(jiān)持著不將就。這種不將就體現(xiàn)在他們的工作、生活、情感的各個(gè)層面，當(dāng)然包括對(duì)酒的選擇。

年輕人的熱愛(ài)是全面的，拿酒來(lái)說(shuō)，口味對(duì)味不代表就愛(ài)了，你還得有新潮的包裝，時(shí)尚的玩法，新奇的生活方式傳達(dá)，方方面面與其相投，才是真的愛(ài)了。

而且一旦愛(ài)了就甘愿死忠，還賣命推薦，像極了追星日常。

愛(ài) 健康養(yǎng)生

微醺是最好的狀態(tài)

年輕人的酒文化最大的內(nèi)核改變就是對(duì)喝酒的態(tài)度。他們對(duì)于傳統(tǒng)的勸酒與豪飲是極度反感的，喝到頭痛欲裂甚至斷片，真的大可不必。

如果說(shuō)傳統(tǒng)酒桌上多少參雜了一些功利與攀比，那么年輕人喝酒更加純粹一些，只是為了享受生活或者治愈情緒。

健康養(yǎng)生的理念對(duì)90/95后的深遠(yuǎn)影響甚至超過(guò)退休老人。健康微醺的熱潮被年輕消費(fèi)者所引領(lǐng)，要么低度、要么小酌成為更多年輕人所偏愛(ài)的飲酒習(xí)慣。

愛(ài) 簡(jiǎn)單小酒

從尊重共情到認(rèn)同喜愛(ài)

簡(jiǎn)單小酒尊重并認(rèn)同年輕人的酒文化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分細(xì)化產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝到瓶體材質(zhì)，從酒體香型到口感品味，針對(duì)不同喜好精心打造多重系列產(chǎn)品。